Berichtsheft Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation
Marketingarbeit klingt im Rückblick schnell zu allgemein: „Social Media gemacht“, „Kampagne geplant“ oder „Meeting gehabt“. Für das Berichtsheft ist besser, den tatsächlichen Teil der Arbeit zu nennen – Briefing, Zielgruppenrecherche, Medienplanung, Freigabe, Budget oder Auswertung.
Typische Ausbildungsbereiche
- Kampagnenplanung: Briefings auswerten, Zielgruppen recherchieren und Maßnahmen koordinieren.
- Medien: Kanäle vergleichen, Mediadaten prüfen und Veröffentlichungen vorbereiten.
- Kreation und Produktion: Kreativaufträge, Entwurfsprüfung, Freigaben und Produktionsstände.
- Controlling: Budgetstände, Leistungswerte und Kampagnenauswertungen.
Konkrete Einträge
- Briefing ausgewertet: Ich fasste Ziel, Zielgruppe, Botschaft, Zeitraum und Rahmenbedingungen eines Kampagnenbriefings strukturiert zusammen.
- Zielgruppe recherchiert: Ich recherchierte relevante Merkmale einer Zielgruppe und bereitete die Erkenntnisse für die Planung einer Kommunikationsmaßnahme auf.
- Maßnahmenplan erstellt: Ich ordnete geplante Kommunikationsmaßnahmen einem Zeitplan zu und dokumentierte Zuständigkeiten und benötigte Inhalte.
- Medienoptionen verglichen: Ich verglich geeignete Kanäle anhand von Zielgruppe, Format, Laufzeit und Budgetrahmen.
- Entwurf geprüft: Ich verglich einen Entwurf mit Briefing und Formatvorgaben und sammelte konkrete Korrekturpunkte.
- Freigabe koordiniert: Ich organisierte die Abstimmung eines Kommunikationsmittels und dokumentierte Änderungswünsche bis zur finalen Freigabe.
- Budgetstand aktualisiert: Ich ordnete Kosten einer Kampagne den vorgesehenen Positionen zu und aktualisierte die Budgetübersicht.
- Kampagnenauswertung unterstützt: Ich fasste Ergebnisse, Kosten und Erkenntnisse einer abgeschlossenen Maßnahme für die interne Nachbereitung zusammen.
Beispielwoche
| Tag | Bereich | Beispiel-Eintrag |
|---|---|---|
| Montag | Kampagnenplanung | Ich wertete ein Briefing aus und strukturierte Zielgruppe, Botschaft, Formate und offene Punkte für die weitere Planung. |
| Dienstag | Medien | Ich verglich mehrere Kanäle anhand von Zielgruppe, Formatvorgaben und Budgetrahmen und bereitete die Ergebnisse auf. |
| Mittwoch | Berufsschule | Wir entwickelten ein Kommunikationskonzept und ordneten Maßnahmen unterschiedlichen Phasen der Customer Journey zu. |
| Donnerstag | Kreation | Ich prüfte einen Entwurf gegen das Briefing, sammelte Korrekturpunkte und koordinierte die nächste Freigaberunde. |
| Freitag | Controlling | Ich aktualisierte den Budgetstand und bereitete Leistungswerte einer laufenden Kampagne für die interne Besprechung auf. |
Berufsschule
- Märkte und Zielgruppen analysieren
- Kommunikationskonzepte und Kampagnen entwickeln
- Medien und Formate planen
- Kommunikationsmittel produzieren und freigeben
- Projektkalkulation, Controlling und rechtliche Grundlagen
Was natürlicher wirkt
Schreib nicht „Ich entwickelte eine ganzheitliche 360-Grad-Kampagne“, wenn du in Wirklichkeit zwei Formate vorbereitet und eine Freigabe koordiniert hast. Ein kleiner, konkreter Arbeitsschritt ist für einen Ausbildungsnachweis völlig ausreichend – und glaubwürdiger.